কীওয়ার্ড কি, কীওয়ার্ডের গুরত্ব এবং কিভাবে কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে হয়?

কীওয়ার্ড (keyword) বিশাল একটা জিনিস কারন একটি মাত্র সঠিক কীওয়ার্ড আপনার অনলাইন ব্যাবসায় কল্পনাহীন পরিবর্তন করে দিতে পারে। তাহলে চলুন, কীওয়ার্ড কি, কত প্রকার এবং কিভাবে একটি সঠিক কীওয়ার্ড খুঁজে বের করবো সেটা জেনে নেই।

কীওয়ার্ড কি?

কীওয়ার্ড মূলত কিছু শব্দের সমষ্টি যেটা লিখে আমরা সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ করে থাকি। সহজ ভাবে বলতে গেলে, আমরা যা লিখে গুগল সহ অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ করি সেটাই কীওয়ার্ড।

ধরুন, আপনি চিন্তা করলেন অনলাইন থেকে একটি T-Shirt কিনবেন। এর জন্য আপনি হয়তো গুগল (সার্চ ইঞ্জিন) এ গিয়ে “best t-shirt shop near me ” লিখে সার্চ করবেন একটি ভালো মানের T-Shirt শপ খোঁজার জন্য। “best t-shirt shop near me ” এটিই হলো একটি কীওয়ার্ড। অর্থাৎ গুগল অথবা যে কোনো সার্চ ইঞ্জিন এ যায় লিখে সার্চ করেন সেটাই কীওয়ার্ড।

কীওয়ার্ড এর প্রকারভেদ

কীওয়ার্ড এর প্রকারভেদ নিয়ে অনেক জল্পনা কল্পনা রয়েছে। একটু চিন্তা করুন, আমরা কিন্তু সব সময় এক ধরনের কীওয়ার্ড লিখে সার্চ করিনা। কখনো কিছু জানার জন্য আবার কখনো কিছু কেনার জন্য সার্চ করি। তাহলে নিশ্চয় আমরা একই টাইপের কীওয়ার্ড দিয়ে সার্চ করিনা। তাই কীওয়ার্ড কত প্রকার সে বিষয়ে মাথা না ঘামিয়ে, চলুন আমরা কীওয়ার্ড এর দৈর্ঘ্য, সার্চ নির্ভর এবং অভিপ্রায় (Intend)এর উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড এর কিছু টাইপ সম্পর্কে জেনে নেই।

কীওয়ার্ড এর দৈর্ঘ্যর উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ডকে ৩ ভাগে ভাগ করা যায়। যেমন –
১. শর্ট-টেল কীওয়ার্ড (Short-tail Keyword)
২. মিড-টেল কীওয়ার্ড (Mid-tail Keyword)
৩. লং-টেল কীওয়ার্ড (Long-tail Keyword)

১. শর্ট-টেল কীওয়ার্ড (Short-tail Keyword)

এই ধরণের কীওয়ার্ড গুলো মূলত ২ টি শব্দ নিয়ে গঠিত। যেমন- best watch, best car ইত্যাদি। শর্ট-টেল কীওয়ার্ড খুব বেশি competitive হয়ে থাকে। এবং এগুলোর search volume ও অনেক বেশি হয়।

২. মিড-টেল কীওয়ার্ড (Mid-tail Keyword)

এগুলো শর্ট-টেল কীওয়ার্ড এর থেকে একটু বড় হয়। যেমন- best watch for men, best car under 2 lakh ইত্যাদি। এগুলো শর্ট-টেল কীওয়ার্ড এর থেকে একটু কম competitive এবং search volume ও একটু কম হয়।

৩. লং-টেল কীওয়ার্ড (Long-tail Keyword)

এগুলো আকারে অনেকটায় বড় এবং নিশ স্পেসিফিক হয়। যেমন- best digital watch for men in 2021, best car under 2 lakh in 2021 ইত্যাদি। এ ধরণের কীওয়ার্ড এ কম্পেটিশন খুব কম হয়, তাই নতুন ওয়েবসাইট গুলো এ ধরণের কীওয়ার্ড টার্গেট করলে দ্রুত রাঙ্কে আস্তে পারে।

সার্চ এর উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ডকে দুই ভাগে ভাগ করা যায়। যেমন-

১. প্রাইমারি কীওয়ার্ড (Primary Keyword)
২. এলএসআই কীওয়ার্ড (LSI Keyword)

১. প্রাইমারি কীওয়ার্ড (Primary Keyword)

আমরা গুগল অথবা যে কোনো সার্চ ইঞ্জিন এর সার্চ বারে যা লিখে সার্চ করি সেটাই প্রাইমারি কীওয়ার্ড।

২. এলএসআই কীওয়ার্ড (LSI Keyword)

LSI এর পূর্ণরূপ Latent Semantic Indexing Keywords. সহজ ভাবে বলতে গেলে আমরা সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ করার সময় কোনো কীওয়ার্ড আংশিক লেখার পরেই সার্চ ইঞ্জিন কিছু কীওয়ার্ড শো করেন, সেগুলোই হলো এলএসআই কীওয়ার্ড। বুঝতে পারছেন না তাই তো, চলুন তাহলে একটি ছবির মাধ্যমে আপনাকে বিষয়টি ভালোভাবে বুঝিয়ে দেয়।

অভিপ্রায় ভিত্তিক প্রকার (Based On Keyword Intend ): অভিপ্রায় এর উপর ভিত্তি করে নিচে কিছু কীওয়ার্ড এর টাইপ সম্পর্কে আলোচনা করা হলো।

১. ব্রান্ড বেসড কীওয়ার্ড

এ ধরণের কীওয়ার্ড গুলো মূলত কোনো নির্দিষ্ট কোম্পানি বা ব্রান্ড কে নির্দেশ করে থাকে। যেমন- আপনি যদি সার্চ করেন “hosteder hosting plans” অথবা “namecheap hosting packages” এর মানে আপনি hosteder এবং namecheap কোম্পানির hosting plan দেখার বা কেনার জন্য সার্চ করছেন।

২. লোকেশন বেসড কীওয়ার্ড

যখন আপনি লোকেশন টার্গেট করে কোনো কিছু লিখে সার্চ করবেন তখন সেটাই লোকেশন বেসড কীওয়ার্ড। যেমন- “hosting in bangladesh” অথবা “hosting in usa” কীওয়ার্ড গুলো সার্চ এর মাধ্যমে লোকেশান টার্গেট করে যেমন Bangladesh, USA এর hosting provider এর ব্যাপারে জানতে চাইছে বা খোঁজার চেষ্টা করছে।

৩. মার্কেটিং কীওয়ার্ড

এই ধরনের কীওয়ার্ড যেকোনো ধরনের মার্কেটিং এর জন্য ব্যবহার করা হয়। সেটা হতে পারে কোনো ব্রান্ড বা প্রোডাক্ট এর উপর। যেমন- wordpress theme, dress, keyword research tools এই ধরনের কীওয়ার্ড গুলো যেকোনো প্রোডাক্টকে নির্দেশ করে।

বেসিক কীওয়ার্ড রিসার্চ

আপনি কি উদ্দেশ্যে কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে চান সেটার উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড রিসার্চ এর কৌশল কাজে লাগাতে হয়। কীওয়ার্ড রিসার্চ এর উদ্দেশ্য যেমন বিভিন্ন ক্ষেত্রে বিভিন্ন, কীওয়ার্ড রিসার্চ করার পর সেটা কাজে লাগানোর পদ্ধতিও আলাদা। এই পর্বে আমি কীওয়ার্ড রিসার্চ এর বেসিক কিছু বিষয় স্টেপ বাই স্টেপ আলোচনা করবো। তাহলে চলুন শুরু করা যাক –

১ম স্টেপ

আপনি যেই উদ্দেশ্যেই কীওয়ার্ড রিসার্চ করেন না কেনো প্রথমে আপনাকে ইন্ডাস্ট্রি রিসার্চ করতে হবে। আপনি যেই টপিক এর উপরে কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে চাইছেন সে সম্পর্কে ভালভাবে জেনে নিতে হবে।

২য় স্টেপ

ইন্ডাস্ট্রি রিসার্চ এর পরে ব্রেইন স্ট্রমিং করে কিছু কীওয়ার্ড খুঁজে বের করুন এবং সেটা নোট করে ফেলুন। ব্রেইন স্ট্রমিং বলতে, আপনি যে উদ্দেশ্যে বা যে ওয়েবসাইট এর জন্য কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে চাইছেন, একজন ইউজার হিসেবে আপনি সেটার জন্য কি লিখে সার্চ করতেন সে বিষয় সর্ম্পকে চিন্তা করে কিছু কিওয়ার্ড নোট করা।

৩য় স্টেপ

এই পর্যায়ে, আপনার নোট করা প্রত্যেকটি কীওয়ার্ড আলাদা আলাদা ভাবে গুগলে সার্চ করুন এবং সাজেস্টেড সকল কীওয়ার্ড নোট করুন। এভাবে একটা পর্যায়ে অনেক গুলো কীওয়ার্ড এর একটি লিস্ট তৈরি হবে। আপনি চাইলে ফ্রি কিছু এসইও টুলস ব্যবহার করতে পারেন কীওয়ার্ড খুঁজার জন্য। অনলাইনে কীওয়ার্ড রিসার্চ এর জন্য অনেক ফ্রি টুলস রয়েছে যেমন- গুগল কীওয়ার্ড প্ল্যানার (Google Keyword Planner), উবার সাজেস্ট (Ubersuggest), কীওয়ার্ড রিভিলার (Keyword Revealer), এসইএম স্কুপ (SEMScoop), কীওয়ার্ড সিটার (Keyword Sheeter) ইত্যাদি।

৪র্থ স্টেপ

কীওয়ার্ড রিসার্চ এর এই স্টেপে আপনাকে ফ্রি অথবা পেইড কীওয়ার্ড রিসার্চ টুলস এর সাহায্য নিতে হবে। আপনি “গুগল কিওয়ার্ড প্লানার” এই ফ্রি টুলসটি ব্যবহার করে আপনার লিস্টে থাকা প্রত্যেকটি কীওয়ার্ড এর Search Volume বের করে ফেলুন এবং লিস্ট করা কীওয়ার্ড এর পাশে লিখে রাখুন। এরপর আপনাকে কম্পেটিটর এনালাইসিস করে আপনার লিস্টে থাকা কীওয়ার্ড গুলোর মধ্যে থেকে কিছু কীওয়ার্ড বাছাই করে নিতে হবে।

৫ম স্টেপ

কম্পেটিটর এনালাইসিস এর জন্য প্রথমে আপনার ব্রাউজার এ Mozbar ক্রোম এক্সটেনশনটি অ্যাড করে সেটা enable করে নিতে হবে। এরপর লিস্ট এ থাকা কীওয়ার্ড এর মধ্যে থেকে একটি কপি করে গুগল এ সার্চ দিন। প্রথম পেজে রাঙ্ক এ থাকা ১০ টি ওয়েবসাইট শো করবে। এখন নিচের দেয়া নিয়ম গুলো ফলো করে কীওয়ার্ড সিলেক্ট করতে হবে। চলুন তাহলে কীওয়ার্ড বাছাই এর নিয়ম গুলো দেখে নেয়।

কীওয়ার্ড বাছাই এর নিয়ন:-

• Search Volume যেন ৮০০ -১০০০ অথবা তার বেশি হয়। তবে অবশ্যই মাথায় রাখতে হবে search volume যত বেশি নিবেন ডিফিকাল্টিও ততো বেশি হবে।
• অলইনটাইটেল ৫০০ এর মধ্যে হতে হবে। সাধারনত অলইনটাইটেল ৫০০ এর কম হলে, লো কম্পিটিটিভ, ৫০০ -১০০০ এর মধ্যে হলে মিডিয়াম –কম্পিটিটিভ এবং ১০০০ এর বেশি হলে হাই কম্পিটিটিভ ধরা হয়।
• কম্পেটিটর সাইট গুলোর PA DA ২০-২৫ অথবা ৩০ এর মধ্যে আছে এমন কীওয়ার্ড বেছে নিতে হবে। Mozbar এই এক্সটেনশনটি ব্যবহার করে সাইটের PA DA চেক করতে হবে।
• কম্পিটিটর সাইটের এভারেজ ব্যাকলিংক ৩০-৫০ এবং সোশ্যাল শেয়ার ১০০ এর নিচে আছে এমন কীওয়ার্ড বেছে নিতে হবে।

এসকল বিষয় মাথায় রেখে কীওয়ার্ড রিসার্চ করলে আপনি সঠিক কীওয়ার্ড বাছাই করে নিতে পারবেন। এই ছিল কীওয়ার্ড রিসার্চ এর বেসিক বিষয়বস্তু। আশাকরি কীওয়ার্ড রিসার্চ সম্পর্কে বেসিক ধারণা পেয়েছেন। এখন আপনার বাছাইকৃত কীওয়ার্ড গুলো দিয়ে কিভাবে একটি পেজ অথবা পোস্টকে সুন্দর ভাবে সাজাবেন সেটা জানতে অন-পেজ এসইও (On-page SEO) সেকশনের আর্টিকেলটি পড়ুন।